Yerli cep pazarın yarısını kaptı

Hanife Baş – Türkiye’de cep telefonu pazarında yerli üretim atağı büyüyor. Yerli üretim cep telefonlarının kısa müddette giriş düzeyini büsbütün ele geçirerek yüzde 40-50’ye yakın pazar hissesine ulaştıkları ortaya çıktı. 

Yılda 12 milyon adetlik telefonun satıldığı Türkiye’de, ayda satılan ortalama 1 milyon adetlik cep telefonunun çoğunluğunu giriş ve orta segment modeller oluşturuyor. Yerli üretimin ağırlaştığı bu segment ise pazarın yüzde 40’ına denk geliyor. Uzun vadede yerli modellerin pazarın yarısından fazlasını oluşturması hedefleniyor. 

Giriş ve orta segment

Türkiye’de devlet teşviğiyle başlayan cep telefonunda yerli üretim atılımının detayları geçen yıl aralık ayında belirli olmaya başladı. Ocak itibariyle dünya devi markaların Türkiye’de üretim planları ortaya çıktı.

Birinci modeller ise nisan ayı itibariyle piyasaya sunuldu. Samsung, Xiaomi, Oppo, TCL, Vivo, realme, Casper yerli üretim modellerini birer birer duyurdu. Nisan başından itibaren ise yerli modeller kısa müddette pazarın çoğunluğunu ele geçirmeyi başardı. Yerli üretimde iki farklı üretim sistemi öne çıkıyor. Birincisinde eserlerin yalnızca montajı Türkiye’de yapılırken, ikincisinde ana kart dahil tüm sistemler, CKD (complete knock-down) sistemiyle üretiliyor. 

3.2 milyon satış var

Gfk’nın Ocak-Mayıs 2021 ortasını kapsayan raporuna nazaran, Türkiye’de 3 milyon 200 bin adetlik telefon satıldı. Pazarın yüzde 19’u 2.500 TL’ye kadar olan modelleri, yüzde 40’ı 2.500 – 3.500 TL segmentini, 3.500 – 5.000 TL yüzde 22’sini, 5.000 – 7.500 TL ortasındaki modeller yüzde 7’sini, 7.500 – 12.000 TL fiyat segmenti yüzde 10’unu, 12.000 TL üstü ise yüzde 2’sini oluşturuyor. Yerli üretim cep telefonları giriş ve orta segmentin çoğunluğunu oluşturuyor. 

Samsung eylülde kendi fabrikasında

Türkiye’de birinci yerli üretimi başlatan markalardan olan Samsung’da yeni bir gelişme yaşanıyor. A serisi cep telefonlarını ülkemizde ürettirmeye başlayan marka birinci olarak Atmaca Elektronik’le iş birliği yaptı.

Samsung’un kendi tesisini kurduğu da ortaya çıktı. Tekirdağ Çerkezköy’deki tesis için marka eleman aramaya da başladı. Markanın, 10 bin metrekarelik alandaki tesiste eylül ayında üretime başlayacağı öğrenildi. Bu tarihten itibaren Atmaca Elektronik, Samsung’un eser tedarikçisi olarak çalışmayı sürdürecek. Yalnızca Samsung’un yılda 3 milyon adet aygıtı Türkiye’de üreteceği öğrenildi. 

Hangi modeller üretiliyor?

Markalar yerli üretim modellerini birer birer lanse etmeye devam ediyor. Samsung’un Galaxy A01 Core’u, Oppo’nun A15s’i, Xiaomi’nin Redmi 9C modeli ve Casper’ın Via F20’si birinci tanıtılan modeller oldu.   Samsung Galaxy A serisinde yer alan A21, A30, A70, A80’nin tamamı Türkiye’de üretiliyor. Geçen süreçte yerli üretim olarak Oppo A74, Oppo Reno 5Lite, Xiaomi Redmi 9T, Vivo Y11s, TCL 20 SE, realme C21 modelleri lanse edildi. Yerli üretimle birlikte giriş düzeyindeki cep telefonu fiyatlarında da bin TL’ye yakın düşüşler olduğu görüldü. Fiyatları 1.500 TL’ye kadar gerileyen modeller oldu.

Yerliler domine ediyor

TCL Ülke Müdürü Serhan Tunca, birinci yerli üretim modellerini pazara sunduklarını belirterek, “Pazarın yüzde 40-50’si giriş ve orta segmentten oluşuyor. Burada da artık yerli üretim var. Yerli üretim atılımından evvel orta segment eserler pazarda çok azalmıştı. Artık bu segment güçlendi” dedi. 

Taşınabilir İrtibat Araçları ve Bilgi Teknolojileri İş Adamları Derneği (MOBİSAD) Lideri Mustafa Kemal Turnacı, pazarın giriş ve orta segmentinin yerli üretim modellerden oluşmaya başladığını lisana getirerek, pazarın yüzde 40-50’sini bu modellerin domine eder hale geldiğini söyledi.